Es posible que en las últimas semanas hayas notado una caída en el tráfico de tu sitio web. Si bien esto puede parecer preocupante, no hay necesidad de entrar en pánico todavía. En esta nota, vamos a echar un vistazo a algunas de las posibles razones detrás de la caída y lo que puedes hacer para mitigar los efectos.
La búsqueda orgánica en el tráfico web
Un sitio web es tan bueno como el tráfico que genera. En el pasado, las empresas podían confiar en los resultados de las búsquedas orgánicas y los directorios web para atraer visitantes a su sitio. Sin embargo, con los recientes cambios en el algoritmo de Google, esto ya no es así.
El nuevo algoritmo de Google, apodado «Hummingbird», ha cambiado drásticamente la forma en que se genera el tráfico web. Las empresas deben estar preparadas para este cambio y adaptar su estrategia de marketing en consecuencia.
Razones más comunes de la caída del tráfico web
- Fluctuación estacional
Es importante tener en cuenta cualquier variación estacional que pueda afectar a tu tráfico web. Por ejemplo, si tienes un negocio de venta al por menor, es probable que el tráfico disminuya durante los meses de verano, ya que es más probable que la gente use su dinero para vacacionar o viajar. Por el contrario, es posible que el tráfico aumente durante los meses de invierno, ya que la gente busca regalos o ropa de invierno.
- Recesión económica
Otra posibilidad es que el descenso se deba a una recesión económica. Cuando los tiempos son difíciles, la gente es menos propensa a gastar dinero en artículos no esenciales, lo que podría significar que es menos probable que visiten tu sitio. Si este es el caso, hay algunas cosas que puede hacer para intentar contrarrestar los efectos de la recesión. Una opción es ofrecer descuentos o promociones en tus productos o servicios. Otra es centrarse en el marketing basado en las necesidades, que hace referencia a cómo tu producto o servicio puede ayudar a resolver un problema concreto o satisfacer una necesidad.
- Competencia
También es posible que la disminución del tráfico se deba a que tu competencia está atrayendo a potenciales usuarios. Si este es el caso, tendrás que asegurarte de que tus esfuerzos de marketing sean estratégicos para poder destacar entre la multitud. Esto puede incluir la renovación del sitio web, la creación de contenidos más atractivos o el aumento de presencia en las redes sociales.
El impacto de Hummingbird en el tráfico
El algoritmo Hummingbird se diseñó para ofrecer a los buscadores resultados más precisos y relevantes. En ese sentido, Hummingbird tiene en cuenta el significado general de una consulta más que las keywords. Esto significa que ya no es suficiente crear contenidos con buenas palabras clave, sino que deben ser también relevantes e informativos.
Además, Hummingbird posiciona mejor a los sitios web que se adaptan a los dispositivos móviles y se cargan rápidamente. Dado que cada vez más personas utilizan dispositivos móviles para acceder a Internet, es esencial que las empresas tengan un sitio web optimizado para estos usuarios. De hecho, Google ha declarado que la compatibilidad con los dispositivos móviles será ahora un factor que determinará las clasificaciones de búsqueda.
Por último, Hummingbird favorece a los sitios web que proporcionan una buena experiencia de usuario. Esto incluye factores como una navegación sencilla, contenido relevante y actualizado, y un servicio de atención al cliente útil. Las empresas deben asegurarse de que su sitio web está diseñado pensando en el usuario para generar tráfico y conversiones.
¡No te asustes!
La caída en el tráfico web puede ser preocupante para cualquier dueño de un negocio, pero no hay necesidad de entrar en pánico todavía. Como hemos visto, hay varias explicaciones posibles para la disminución del tráfico y medidas que puede tomar para mitigar los efectos.
Es importante que tengas un plan de acción para volver a encarrilar tu negocio. No toda caída en el tráfico web es motivo de errores propios, ya que a veces depende de factores externos que no podemos controlar. Lo que sí podemos controlar es cómo actuamos en consecuencia.
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