Google Analytics es una herramienta increíblemente potente para realizar un seguimiento del tráfico de un sitio web y del comportamiento de los usuarios. El año pasado, Google lanzó una importante actualización de la plataforma que incluye nuevas funciones y capacidades.
En esta entrada del blog, analizaremos las novedades de Google Analytics 4 (GA4) y las diferencias con su predecesor, Universal Analytics (también conocido como Google Analytics 3 o GA3).
Las novedades de Google Analytics 4
Google Analytics 4 ofrece varias funciones que no estaban disponibles en GA3, como:
- Funciones de recopilación de datos mejoradas,
- Opciones de generación de informes más detalladas
- Algoritmos de aprendizaje automático integrados.
- Mejora y facilita en el seguimiento de eventos en diferentes canales, algo que antes era difícil.
Sobre los eventos
Uno de los cambios más importantes es el uso de «eventos» en lugar de «páginas vistas» para realizar un seguimiento de las acciones de los usuarios en sitios web y aplicaciones. Con los eventos, puedes realizar un seguimiento de cualquier tipo de actividad que realicen los usuarios en tu sitio web o aplicación, no solo de las páginas vistas, lo que te ofrece una visión mucho más completa de cómo interactúan los usuarios con su contenido o productos. También puedes realizar un seguimiento de parámetros personalizados, como la información específica del producto o el tipo de cliente, para obtener información aún más detallada sobre el comportamiento del usuario.
Ventajas de cambiar de GA3 a GA4
Google Analytics 3 ofrece funciones de análisis sólidas, pero carece de algunas funciones importantes y de flexibilidad en comparación con GA4. Al cambiar de GA3 a GA4, tendrás acceso a herramientas de análisis más potentes y a información que te ayudará a comprender mejor a tus clientes.
Esta mejor comprensión puede conducir a un aumento de las conversiones a través de estrategias de marketing más eficaces basadas en datos sobre el comportamiento del cliente.
Además, Google retirará GA3 del mercado en julio de 2023, por lo que es un buen momento para cambiar de una a otra. Esto te dará cierta ventaja para cuando GA4 se convierta en la versión oficial.
Privacidad y recopilación de datos
Google Analytics 4 es una actualización importante de su predecesor en términos de características y capacidades. Al cambiar de GA3 a GA4, los responsables de marketing pueden acceder a potentes herramientas de análisis que proporcionan información valiosa sobre el comportamiento de los clientes y que pueden utilizarse para elaborar estrategias de marketing más eficaces que den prioridad a las necesidades de los clientes por encima de todo lo demás.
Además, la actualización garantizará el cumplimiento del GDPR y otras normativas de privacidad al proporcionar capas adicionales de seguridad para la recopilación y el uso de datos. En definitiva, merece la pena considerar el cambio de Google Analytics 3 a 4 si deseas acceder a herramientas de análisis más potentes y tener un mayor control sobre tus políticas de privacidad de datos.
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