Todos los negocios con presencia en internet buscan lo mismo: alcanzar la mayor cantidad de audiencia al menor costo. Y hoy eso es posible. Pero… ¿Cuál es la mejor plataforma para hacerlo?
No hay una única respuesta correcta. Todo dependerá de cuáles sean tus objetivos, cuál sea tu público, qué es lo que quieras comunicar, entre otras cosas. Aquí te presentaremos los beneficios de las plataformas más importantes.
Por qué elegir una estrategia SEM para tu negocio
Antes de pensar en una estrategia SEM, debemos entender de qué se trata. SEM responde a Search Engine Marketing y, si bien técnicamente se refiere a cualquier acción de marketing dentro de los motores de búsqueda, en principio vamos a usarlo para referirnos a las acciones pagadas (lo más seguro es que encuentren al SEM como lo opuesto del SEO). Para simplificar podríamos decir que el SEM es optimización paga y el SEO, orgánica o gratuita.
Puedes encontrar más información sobre SEO aquí.
Ya vimos los aspectos básicos del SEM, pero… ¿qué es? El SEM es el conjunto de herramientas, técnicas y estrategias que ayudan a conseguir un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
¿Y cómo lo puedo llevar a cabo? Bien, hoy en día son los mismos buscadores quienes nos permiten crear anuncios publicitarios: podemos anunciar tanto en Google Ads, como en Bing Ads o Yahoo! Search Marketing (ten en cuenta que prácticamente 9 de cada 10 personas utilizan Google como motor de búsqueda predeterminado). Anunciar en estas plataformas nos permitirá generar un tráfico de calidad a nuestra web y aumentar nuestras ventas online.
Suena todo maravilloso, sin embargo, hay algunos aspectos que debes tener en cuenta a la hora de considerar una estrategia SEM:
- Hay mucha competencia y puede resultar costoso diferenciarse;
- Es una acción intrusiva, es decir, que interrumpe el flujo natural de los usuarios (puede ser algo positivo si logramos satisfacer sus necesidades o algo negativo si además de interrumpir, lo hacemos con algo que no es de su interés);
- Las acciones SEM suelen generar más desconfianza que las acciones SEO;
- Google Ads está en constante actualización, por lo que acciones que son muy beneficiosas hoy, pueden no serlo en el futuro.
Características y ventajas de Google Ads
Ya mencionamos que prácticamente el 90% de los usuarios utilizan Google como motor de búsqueda. Y es precisamente por eso que resulta tan beneficioso publicitar en Google Ads si quieres aumentar tus ventas online. Aquí te presentaremos sus mayores cualidades y en qué casos deberías hacerlo.
Google Ads es una plataforma de publicidad que funciona a través del pago por clic (PPC). ¿Qué significa esto? Que sólo pagaremos cada vez que los usuarios hagan clic en nuestro anuncio o cada vez que les sea mostrado (es decir, las impresiones). Esta es una forma eficaz de atraer tráfico calificado a nuestro negocio cuando los usuarios buscan productos y servicios como los que ofrecemos.
Tipos de anuncios en Google Ads
Existen tres tipos de campañas en Google Ads: búsqueda, display o video. Veámoslas en detalle.
- Búsqueda: son los anuncios que se muestran en las páginas de resultados de Google. La mayor ventaja de este tipo de anuncios es que aparecen en un lugar muy intuitivo para los usuarios, por lo que suelen tener una gran tasa de conversión.
- Display: hay sitios que le permiten a Google mostrar sus anuncios en formato de imagen. Si bien estos pueden desviar la atención de quien está navegando por el sitio, el propietario del sitio recibe pagos por clic o impresión en los anuncios. Por otro lado, para quien anuncia es beneficioso porque pueden mostrarse atractivamente ante una audiencia definida.
- Video: estos anuncios se muestran antes, después o en medio de videos de YouTube. La elección de las palabras clave correctas te podrán posicionar frente a un potencial cliente y captar su atención.
Puedes profundizar en estos tres tipos de anuncios y aprender los términos clave de Google Ads aquí.
Cómo publicitar en Social Ads
Si hablamos de anuncios publicitarios en redes sociales, es muy probable que todos pensemos en Facebook e Instagram. Y no estaríamos equivocados, ya que son las dos redes sociales más utilizadas. Además, ambas ofrecen muchas posibilidades no sólo por los formatos entre los que podemos elegir, sino también por la diversidad del público que las utiliza.
Facebook es dueña de Instagram y eso hace que entre ellas exista una relación muy cercana. Por ejemplo, ambas redes te permitirán lograr alguno de los principales objetivos de campaña: conciencia (crear conocimiento de tu marca), consideración (enviar tráfico a tu sitio) o conversión (que los usuarios ejecuten alguna acción en tu sitio). Sin embargo, no lo harán exactamente de la misma manera.
Facebook te permite hacer todo tipo de anuncios: con fotos, con videos, con historias, por secuencia, con presentación, anuncios de colección, anuncios de messenger o chat, o incluso reproducibles (vistas previas interactivas de un juego o una app). Si quieres saber más, te brindamos una guía de publicidad de Facebook muy útil.
Instagram tiene prácticamente las mismas posibilidades. Deberíamos agregar los anuncios en IGTV, es decir, los anuncios en los videos de Instagram TV. Otra posibilidad es anunciar en la sección “Explorar”. Esto puede resultar muy útil, considerando que es una forma de posicionarse junto al contenido relevante y de tendencia.
Tenemos soluciones
Ya descubriste la importancia de los anuncios publicitarios para tu producto o servicio en internet. Si quieres saber cuál es la manera más efectiva de aumentar tus ventas online, ponte en contacto con nuestro equipo de especialistas. ¡Te podremos ayudar a alcanzar tus objetivos y metas!
