Content SEO: la importancia de la frescura en contenidos digitales

Existen muchos factores que determinan el posicionamiento de nuestro sitio en los motores de búsqueda. De hecho, son cerca de 200, por lo que difícilmente podremos prestarle atención a todos al mismo tiempo.

Por eso, es crucial estar atentos a las novedades en el mundo digital. Debemos saber no sólo cuáles son las tendencias, sino cuál de ellas está funcionando mejor, para así poder adecuar nuestras estrategias. Y si hablamos de tendencias, hoy en día algo a lo que definitivamente debemos prestar atención es la frescura del contenido.

¿Qué es “fresh content”?

Técnicamente, cualquier cambio o nueva entrada en un sitio se considerará “contenido fresco”. ¿Qué significa esto? Que los motores de búsqueda rastrearán nuestro sitio en busca de contenido nuevo y, cuando lo encuentren, evaluarán si es lo suficientemente relevante.

Hasta aquí todo parece sencillo, pero -lógico- no lo es tanto. Porque un buen posicionamiento no se logra únicamente por medio del contenido fresco. Si pensamos en sitios con catálogos o información que no varía, Google puede seguir reservándole las primeras posiciones si sus keywords son relevantes para los usuarios.

Entonces… ¿todo es contenido fresco? Claro que no. Google considera contenido fresco esencialmente a lo siguiente:

• Eventos recientes o hot news: cuando los usuarios buscan contenidos de tendencias o noticias.
• Eventos recurrentes: cuando los usuarios buscan eventos deportivos o información meteorológica.
• Actualizaciones frecuentes: cuando los usuarios buscan información que cambia a menudo, pero que no es realmente hot news o un evento recurrente, como por ejemplo, la investigación de productos o servicios.

Contenido fresco y posicionamiento SEO

Meses atrás se llevó a cabo un experimento para ver qué tan relevante era el contenido fresco para el posicionamiento SEO (content SEO). Para eso, se usó el sitio de un importante minorista de muebles en línea de Estados Unidos.

La idea era comprobar si añadiendo a la página del título la palabra «actualizado» y el año en curso (es decir, 2022), eso generaría un incremento en el tráfico orgánico y, por lo tanto, que Google lo consideraría una señal de «contenido fresco».

Después de 21 días, los resultados obtenidos arrojaron apenas un incremento del 4,9% de clics orgánicos en las páginas probadas.

¿Qué demuestra esto? Que no podemos engañar a Google con una acción tan simple como modificar la fecha y añadir la palabra “actualizado”. Tal como vemos a partir de los resultados, esas dos acciones podrían ser consideradas un buen CTA (call to action) -ya que sí hubo un leve aumento en los clics-, pero no fueron suficientes como para que Google considerara el contenido del sitio fresco.

Google y la frescura de contenido

Es posible que te preguntes “¿cómo hace Google para medir la frescura de mi contenido?”. Por eso, en BROOBE queremos mostrarte 5 maneras con las que Google mide la frescura de tu sitio:

1. Fecha de publicación: como ya hemos visto, la fecha de publicación es muy importante para que Google considere fresco nuestro contenido.
2. Cantidad de modificaciones: cuanto más actualizado mantengamos nuestro contenido, mejor será nuestro posicionamiento. Google ama que renovemos la información de nuestro sitio porque, en definitiva, los usuarios buscan contenido actual.
3. Frecuencia de las modificaciones: no sólo es importante actualizarnos, sino que también qué tan a menudo lo hacemos. Un sitio con modificaciones constantes es un sitio activo.
4. Tasa de new links: un sitio web con un aumento en su tasa de new links podría indicar una señal de relevancia para los motores de búsqueda. Es decir, el sitio sería más relevante y, en consecuencia, más fresco.
5. Los sitios frescos nos contagian su frescura: al igual que sucede con la autoridad de un sitio, un backlink que provenga de un sitio considerado “fresco” por Google nos dará inmediatamente frescura a nosotros también.

Tenemos soluciones

Si sientes que tu sitio necesita ser “más fresco”, ponte en contacto con nosotros. En BROOBE contamos con un equipo de profesionales que ayudará a que tu sitio obtenga mejores rendimientos y un mejor posicionamiento SEO.