Migrar a Google Analytics 4 puede ser una tarea complicada, especialmente si se trata de grandes conjuntos de datos. Si se realiza de manera incorrecta, puede resultar incluso en la pérdida de datos importantes o en la corrupción de la información.
Con la introducción de la nueva versión de Google Analytics 4, GA4, muchas empresas deben migrar sus datos de la versión anterior, Universal Analytics, si no quieren perder toda su información. En este artículo, discutiremos cómo migrar a Google Analytics 4 sin «romper nada».
Cómo migrar a Google Analytics 4
Lo primero que se debe hacer antes de migrar a Google Analytics 4 es realizar una copia de seguridad de los datos existentes. Esto se hace para garantizar que, en caso de algún problema durante la migración, los datos originales estén disponibles.
A continuación te explicamos cuáles son las opciones a la hora de migrar tus datos:
- Exportar los datos manualmente a un archivo CSV o PDF: con Analytics puedes exportar el informe que se muestra en pantalla en esos momentos, por lo que debes asegurarte de que has aplicado al informe la configuración y el período deseado. Haz clic en Exportar (al lado del título del informe) y selecciona el formato de exportación que prefieras: CSV o PDF.
- Integración con BigQuery: puedes exportar datos de sesiones y de hits desde una cuenta de Google Analytics a BigQuery y, a continuación, utilizar una sintaxis similar a SQL para hacer consultas en todos sus datos de Analytics. Aquí te dejamos la documentación oficial de Google en la que podrás acceder a la información detallada de cómo hacerlo.
- Integración con Data Warehouse (o base de datos): para migrar a Google Analytics 4 correctamente es fundamental entender tus necesidades y requisitos específicos. No todos los datos son igual de relevantes para todas las empresas. Una vez definidos los parámetros, deberás transferir tus datos históricos de Google Universal a una base de datos donde los podrás almacenar de manera segura.
Ten en cuenta que Google Analytics 4 no permite interactuar con tus datos históricos de manera directa, por lo que podrás acceder a ellos a través de cualquier herramienta de Business Intelligence y relacionarlos con tus nuevas mediciones de GA4 para obtener una visión completa de tus datos.
Puedes encontrar más información sobre la migración de datos automática aquí.
Comprende las diferencias entre Universal Analytics y Google Analytics 4
Es importante comprender las diferencias entre Universal Analytics y GA4. GA4 utiliza una estructura de datos completamente nueva que requiere un enfoque diferente en la recopilación y análisis de datos. Por lo tanto, es importante asegurarse de que los datos se ajusten a esta nueva estructura antes de realizar la migración.
Veamos las diferencias más importantes:
¿Qué es la verificación de datos?
Otro paso importante en la migración de datos es la verificación. Después de la migración, es esencial verificar que todos los datos se hayan transferido correctamente y que se puedan analizar de manera efectiva en GA4. Si se identifican problemas durante la verificación, se deben abordar de inmediato.
Para validar que los datos históricos se han migrado correctamente, se recomienda replicar un informe utilizando una herramienta de Business Intelligence y comparar los resultados con los obtenidos en el informe tradicional de GA3. Por otro lado, para verificar si la configuración de GA4 está en orden, se debe tratar de replicar los informes de GA3 en GA4, poniendo énfasis en los eventos, conversiones y, en el caso de un ecommerce, en todas las métricas de ventas y productos. Con estas medidas, puedes asegurarte una migración exitosa de GA3 a GA4 y seguir obteniendo información valiosa de tus datos de análisis.
Por último, es importante establecer una estrategia de seguimiento después de la migración. Esto incluye monitorear los informes y las métricas para asegurarse de que se estén recopilando y analizando de manera efectiva. También es importante realizar pruebas regulares para asegurarse de que la configuración y el seguimiento de los datos sean precisos.
Tenemos soluciones
En resumen, la migración de datos a GA4 puede ser una tarea complicada, pero es esencial para aprovechar las nuevas características y mejoras en la última versión de Google Analytics. Al seguir los pasos mencionados anteriormente y tomar precauciones adicionales para garantizar la calidad de los datos, la migración de datos a GA4 puede ser una transición sin problemas.
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