El día 22 de junio se llevó a cabo la 8° edición del SEO Day y dejó mucha información valiosa para todos los que nos dedicamos al marketing digital, en general, y al posicionamiento SEO, en particular. Por eso, desde Broobe haremos un repaso por los temas más relevantes expuestos este año.

Cómo mejorar el SEO de una página web

Barry Schwartz, experto en búsquedas y CEO de la agencia de marketing digital RustyBrick, fue quien inauguró el evento y centró su charla en las herramientas para mejorar el posicionamiento SEO de una página web (Google Analytics, Search Console, Adobe Analytics).

A su vez, le dio mucha importancia a las distintas comunidades de expertos y redactores SEO en Twitter. Es a través de estas comunidades que podremos encontrar información valiosa sobre tendencias nuevas o tecnologías que están por desembarcar. No debemos olvidar que la tecnología SEO, como todas las tecnologías, es colaborativa y está en constante evolución.

Como reflexión final, Schwartz propone una fórmula que suena infalible: a la hora de la escritura SEO debemos primero estudiar el tema, luego testear y, por último, redactar. El contenido de calidad, dice, es esencialmente el resultado de este proceso. Puesto en sus propias palabras: “no debemos regurgitar lo que escribieron otros”.

Tecnología MUM

Este es, a nuestro criterio, el tópico más interesante presentado en esta edición del SEO Day. Se trata de la nueva tecnología de Google MUM (Multitask Unified Model). ¿Y qué hace MUM? Esencialmente, es un algoritmo basado en inteligencia artificial que puede procesar mucha más información que su predecesor y devolver respuestas más concretas. Podríamos decir que su propósito es brindar respuestas sencillas a preguntas complejas.

De acuerdo a Google, esta nueva tecnología es hasta 1000 veces más potente que la versión actual. MUM puede procesar hasta 75 idiomas en simultáneo, pero no sólo eso: también puede procesar imágenes, podcasts y videos, dando respuestas mucho más específicas. Eso le permite ir creando perfiles de usuarios bastante más detallados.

Actualización de Google Search

¿Quién mejor para hablar de las actualizaciones de Google Search que John Mueller? Mueller es Senior Webmaster Trends Analyst en Google desde hace 14 años y una verdadera autoridad en el tema. En su charla nos dejó varios conceptos muy interesantes:

• Google Search Relations Team: conecta a los operadores de sitios externos con los equipos internos de búsqueda de Google. Es decir, es el nexo entre los usuarios y la empresa. Si tienes alguna pregunta o duda sobre cómo optimizar las herramientas de la empresa, es aquí donde te lo resolverán.

• Actualización de Big Query ML y Data Studio: si bien estas dos herramientas de Google ya tienen algunos años, Mueller nos cuenta que las últimas actualizaciones las llevarán al siguiente nivel. Si no sabes de qué estamos hablando, te contamos brevemente: Big Query ML permite crear y ejecutar modelos de machine learning al mismo tiempo que genera analíticas muy útiles. Data Studio es una herramienta gratuita que convierte tus datos en cuadros de mando e informes informativos, fáciles de leer, fáciles de compartir y totalmente personalizables.

• Selección de palabras clave: sigue siendo algo crucial cuando hablamos de SEO. Aunque hoy sean muchos los factores importantes para el posicionamiento (siendo la estrella, claro está, un contenido de calidad), Mueller dice que las palabras clave siguen siendo de lo más importante y no ve que eso vaya a cambiar en un futuro cercano.

Google: un motor de respuestas

Izzy Smith, especialista SEO y una gran influencer de memes (o como ella se autodefine: “tu amiga nerd del SEO”), tocó el tema de las mejoras en las búsquedas. Pero no se detuvo a explicar cómo funcionan, sino que le dio un enfoque más interesante: la satisfacción de quien busca. Es decir, en lugar de poner el foco en quienes desarrollan la tecnología, lo hizo en quienes la consumen.

¿Y por qué? Bien, Izzy entiende que una mejora en los motores de búsqueda se traduce en un cliente satisfecho y un cliente satisfecho volverá siempre a aquel lugar en el que fue feliz. En este caso, Google. ¿Y eso qué significa? Que la empresa tendrá mayores ingresos por publicidad: un cliente feliz es la mejor estrategia de marketing.
Sin embargo, queremos quedarnos con otra idea propuesta por Izzy que, a nuestro entender, resulta muy novedosa. Ella nos propone que pensemos en Google no como un motor de búsqueda, sino como un motor de respuestas. Si unimos esta idea con Google MUM, todo parece cobrar sentido.

Internal links y backlinks

Es probable que ya sepas de qué se tratan los backlinks o enlaces externos. Y si no lo sabes, te lo resumimos de manera muy breve: básicamente, son enlaces que conducen a un sitio web. Algo que también es importante saber es que la calidad del backlink dependerá de la reputación y de la credibilidad de este sitio web al cual nos está conduciendo. Cuando mayor relevancia tenga, mejor nos posicionaremos.

De la misma manera, los internal links (o enlaces internos) son aquellos hipervínculos que conducen a una página o sección dentro la misma página web en la que se encuentran. Una herramienta muy útil para medir estos enlaces internos es Chei Rank.

¿Por qué estos conceptos son importantes para nosotros? Pues, si bien ambos tienen valor SEO, los backlinks suelen ser más difíciles de conseguir y, por tanto, se consideran más valiosos. Es allí donde tendremos que centrar nuestra atención.

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