GEO: La nueva era del SEO

En los últimos años, el SEO (Search Engine Optimization) ha sido el canal orgánico por excelencia para empresas y startups digitales que buscan crecer de manera sostenible. Sin embargo, los hábitos de búsqueda están evolucionando rápidamente, y con ellos, las estrategias para mantenerse visibles. En Broobe, como agencia de marketing digital data-driven, hemos identificado un cambio de paradigma crucial: el GEO – Generative Engine Optimization. En este artículo, exploraremos qué implica el GEO para tu negocio, cómo optimizar tu contenido y qué aspectos técnicos debes considerar para destacar en la era post-Google.

¿Qué es el GEO y por qué es importante?

El GEO, o Generative Engine Optimization, surge como respuesta a la creciente influencia de los motores generativos en las búsquedas digitales. Estos motores, como ChatGPT, Perplexity, Google con Gemini y Bing con Copilot, no solo buscan en la web, sino que generan respuestas en lenguaje natural, a menudo sin necesidad de que el usuario haga clic en un enlace. Esto plantea un desafío para las estrategias tradicionales de SEO, que se centraban exclusivamente en optimizar para Google.

Dato clave: ChatGPT ya concentra el 10% de los usuarios de Google en solo dos años, mientras que Google ha integrado IA en más del 50% de sus páginas de resultados (SERPs) con Gemini. Bing, por su parte, ha incorporado Copilot para competir en este nuevo escenario.

El GEO no reemplaza al SEO, sino que lo redefine. Ahora, el objetivo es aparecer no solo en los resultados de búsqueda tradicionales, sino también en las respuestas generadas por estos modelos de IA. En Broobe, creemos que las empresas que se adapten primero a esta tendencia tendrán una ventaja competitiva significativa.

Principales diferencias entre SEO y GEO

Para entender cómo optimizar para GEO, primero debemos identificar cómo se diferencia del SEO tradicional:

Optimización para lenguaje natural, no solo para keywords

Los motores generativos priorizan contenido escrito en un tono conversacional, que responda directamente a preguntas específicas. Por ejemplo, en lugar de optimizar para “mejor software de gestión”, podrías apuntar a “¿cuál es el mejor software de gestión para pymes en 2025?”.

Crear contenido con autoridad, contexto y estructura clara

Los modelos de IA buscan fuentes confiables y bien estructuradas. Esto significa que tu contenido debe incluir datos verificables, citas de expertos y una organización lógica con encabezados claros (H1, H2, H3).

Diversificar los canales de publicación

No basta con tener un blog. Publicar en medios de comunicación, foros técnicos y comunidades relevantes aumenta las probabilidades de que los motores generativos encuentren y utilicen tu contenido.

Entender cómo los LLMs eligen sus fuentes

Aunque hay mucho por descubrir sobre cómo los modelos de lenguaje (LLMs) seleccionan sus fuentes, sabemos que priorizan contenido reciente, relevante y con autoridad. Sin embargo, no todo depende de Google: posicionarte en Bing (que usa Copilot) puede ser una ventaja estratégica.

El usuario medio de ChatGPT: joven, tech-savvy y directo a la compra

Los usuarios de motores generativos suelen ser más jóvenes y están más orientados a tomar decisiones rápidas. Esto los convierte en un público ideal para startups digitales que buscan conversiones rápidas.

Cómo optimizar tu contenido para GEO

En Broobe, hemos desarrollado un enfoque data-driven para implementar estrategias de GEO que complementen tus esfuerzos de SEO. Aquí te dejamos algunos consejos prácticos y técnicos:

1. Escribe en lenguaje natural y responde preguntas específicas
   Ejemplo práctico: Si tienes un SaaS de gestión de proyectos, crea contenido que responda preguntas como “¿cómo elegir un software de gestión de proyectos para equipos remotos?” o “¿cuál es la mejor alternativa a Trello en 2025?”.
   Insight técnico: Usa herramientas como AnswerThePublic o las sugerencias de autocompletado de Google para identificar preguntas frecuentes y estructurar tus respuestas en formato de lista o párrafos cortos.
   
2. Mejora la autoridad de tu contenido
   Incluye datos verificables y cita fuentes confiables. Por ejemplo: “Según un estudio de Gartner, el 70% de las pymes adoptarán un software de gestión basado en IA para 2026”.
   Insight técnico: Asegúrate de que tu sitio tenga un buen E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Esto incluye tener una página de “Sobre Nosotros” detallada, perfiles de autores con credenciales y enlaces a publicaciones relevantes.
   
3. Optimiza la estructura técnica de tu sitio
   Usa marcado de datos estructurados (Schema Markup): Esto ayuda a los motores generativos a entender mejor tu contenido. Por ejemplo, implementa esquemas de FAQ para preguntas frecuentes o de “HowTo” para guías prácticas.
   Velocidad de carga: Los motores generativos valoran la experiencia del usuario. Usa herramientas como Google PageSpeed Insights para asegurarte de que tu sitio cargue en menos de 2 segundos.
   Contenido multimedia: Los modelos de IA están empezando a interpretar imágenes y videos. Asegúrate de incluir descripciones alt optimizadas y transcripciones para videos.
   
4. Diversifica tus canales de conversión
   Publica contenido en plataformas como Medium, Reddit o Quora, donde los motores generativos suelen buscar respuestas.
   Insight técnico: Asegúrate de que tu contenido en estas plataformas enlace de vuelta a tu sitio con URLs rastreables para medir el impacto con herramientas como Google Analytics.
   
5. Posiciónate en motores alternativos como Bing
   Bing, con Copilot, está ganando terreno. Optimiza tu contenido para este motor incluyendo keywords específicas y asegurándote de que tu sitio esté indexado en Bing Webmaster Tools.Dato curioso: Bing tiene una cuota de mercado del 5-7% globalmente, pero sus usuarios suelen ser más leales y menos saturados por anuncios que los de Google.

Un canal de conversión orgánico con un nuevo comportamiento de consumo

El GEO no solo se trata de aparecer en las respuestas de los motores generativos, sino de adaptarte al nuevo comportamiento de los usuarios. Estos motores están creando un canal de conversión orgánico donde los usuarios buscan respuestas rápidas y directas, a menudo sin necesidad de navegar por múltiples sitios.

Ejemplo: Un usuario que busca “mejor CRM para startups” en ChatGPT podría recibir una respuesta generada que mencione tu producto, pero si tu contenido no está optimizado para GEO, es probable que ni siquiera aparezcas en esa respuesta.

En Broobe, hemos visto que las startups que invierten en GEO desde las etapas iniciales de diseño de producto hasta la estrategia de growth logran mejores resultados a largo plazo. Si tu producto no se adapta a este nuevo paradigma, podrías estar perdiendo oportunidades frente a competidores que sí lo hacen.

¿Estás listo para la era post-Google?

El GEO está redefiniendo cómo las empresas y startups digitales se posicionan online. En un mundo donde los motores generativos como ChatGPT, Perplexity y Copilot están ganando terreno, optimizar solo para Google ya no es suficiente. En Broobe, te ayudamos a implementar estrategias de GEO y SEO que maximicen tu visibilidad y conversiones.

¿Quieres llevar tu estrategia de marketing digital al siguiente nivel? Contáctanos hoy y descubre cómo podemos ayudarte a destacar en la era del GEO.